王兴吐槽国足背后的传播逻辑

最近,王兴吐槽国足的事火遍全网,朋友们都来问我,这个事怎么会引发这么大的反响?

事实上,这不是第一次有互联网大佬吐槽国足,显然也不是国足第一次被吐槽。而这次之所以会引发如此多的争议和讨论,且发酵时间较长,主要有以下几个方面的原因。

如果说国内体育行业有鄙视链,国足一定是处在最下方的一个;不过,在舆论场上,国足则一直占据着热度高地,时常被人拿出来当段子讲。从普通老百姓到亿万富翁,吐槽国足的人数不胜数,给全国人民带来了无尽的乐趣。

作为一项历史悠久的运动,足球比赛在长期发展中变成了很多人的信仰存放地,球队成为了球迷身份认同感的象征。国际足联有200多个会员,比中国排名靠后的还有100多个,但每个球队都有属于自己的粉丝。

中国足球也是一样,在无形之中承载着球迷们对于一个城市、一个国家的热爱,不过,国足的表现却一直不尽人意,伤害了球迷的感情。就像别人家的孩子清华本硕连读毕了业,自己家的孩子吊儿郎当不务正业,面对着不争气的国足,球迷们怒了。

表现在互联网上,国足就变为了一个非常具有争议的话题,一个自带流量的巨型IP。

按理说,diss一个自带流量的事,是有很大风险会被反噬的,特别是带有社会认同的事物,前几天高晓松直播翻车就是一个典型的样本案例。

针对这次事件,我看了不少评论,发现有人为国足说话的理由是他没说到点上。这样来看,diss国足确实变成了一件没有风险的事情,人人都可以入门。

手动搜索了一下世界杯的用户画像数据,显示世界杯用户以男性、大学本科、8090后以及三线内城市居多,而这类人的共同特点为:有一定的经济基础、知识水平不低,最重要的是,在网上占据着一定的社会话语权,他们懂得如何发声。

再者,大V们的加入也使得这次事件得以快速传播。有时候,在一个事件的传播中,信息并不是直接传播到普通受众那里,还要经过公众人物这一环节。王兴是牛人、是大V,本身就是一个话题度很高的人,他说的话很容易引起讨论。

人们有可能不关注国足,而只是对某个人、某个群体的态度感兴趣。大V制造出话题,人们附和或反对话题,表达出对对方回答的同感或异议,在这个过程中不断扩大或缩小自己在某事上的心理进攻范围,从而完成和社会的一次交流。

更何况,王兴说的话题本身也具有很强的争议性:十二分钟跑测试一直是足球比赛中一个备受争议的体测环节,清华也因其对体育氛围的重视被成为五道口体校,这几个有争议的话题碰到一起,无疑会产生更大的火花,可以让许多支持国足的人抱团取暖,不支持的人一起吐槽。

此外,一些足球专业人士的加入也助力了这次事件的传播。例如,前国脚董方卓更是公开约战王兴并定下赌注,为国足和自己获取了大量知名度,还有许多知名足球大V纷纷表示卸载美团以亮明态度……但在我看来,这些都无法解决事件所反映出来的根本问题,如果仅仅是为了吸引观众的目光,那他们的确做得很好。

受疫情影响,很多行业都被摁下了暂停键,足球也不例外,许多足球专业人士的网络媒体正愁没有流量,王兴老铁就为他们送来了许多公众的关注,还有一些考虑到王兴是公众人物,说出的话会影响社会对足球的看法,站出来为自己热爱的事业发声,碰巧也让此次事件有了更多不同的声音。

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